在直播电商这条新赛道上,青岛正在慢慢培育自己的实力和生态 “双11”:青
来源:    发布时间: 2021-11-11 11:39   92 次浏览   大小:  16px  14px  12px
热热闹闹的“双11”再度来临,各大平台“奔袭”的流量背后是商家们数以月计的备货及供应链准备,也是主播们数不清的通宵熬夜和消费群体的翘首以待。

这场电商行业的“狂欢”不只是表面上令人眼花缭乱的“满减优惠”和“购物券”,平台、商家各方在背后的全力“输出”也让其成为观察电商产业成长生态和行业发展趋势的一个最佳窗口。

内容电商异军突起、中小商家无奈“退场”……在“双11”的语境下,电商“江湖”正在发生的一些改变被放大。透过这些变化可以看到,即使错过消费互联网时代的青岛没有诞生全国性的电商巨头,但有制造业“打底”的城市仍是这场“盛筵”中不可或缺的角色。在直播电商这条新赛道上,青岛正在慢慢培养自己的实力和生态。

中小商家逐渐“退场”

“双11”正在变成大品牌商家的“狂欢”,而曾构建传统电商平台生态的中小商家正在慢慢从舞台中央转向“陪跑”甚至“退场”。

“平时,平台也会推出各种活动,我们也参加,但是‘双11’这种大的节点流量费用太高,今年我们没参与。”青岛一家服装企业的相关负责人说,传统电商平台的流量成本越来越高,让中小商家望而却步。

电商行业曾盛传“二八规则”,即入驻电商巨头平台的商家只有20%能够获利,80%处于亏损的状态,而这80%的群体大部分为中小商家。“‘双11’这种大的节点流量成本和门槛比平时提高,中小商家更难进入。”某电商行业业内人士说,除了流量成本的提升,电商促销节日层出不穷的行业现状也在进一步稀释商家的促销热情。“对很多商家而言,现在平台经常做促销活动,所以没必要非进入‘双11’这种竞争尤为激烈的场景。”