这场电商行业的“狂欢”不只是表面上令人眼花缭乱的“满减优惠”和“购物券”，平台、商家各方在背后的全力“输出”也让其成为观察电商产业成长生态和行业发展趋势的一个最佳窗口。

内容电商异军突起、中小商家无奈“退场”……在“双11”的语境下，电商“江湖”正在发生的一些改变被放大。透过这些变化可以看到，即使错过消费互联网时代的青岛没有诞生全国性的电商巨头，但有制造业“打底”的城市仍是这场“盛筵”中不可或缺的角色。在直播电商这条新赛道上，青岛正在慢慢培养自己的实力和生态。

中小商家逐渐“退场”

“双11”正在变成大品牌商家的“狂欢”，而曾构建传统电商平台生态的中小商家正在慢慢从舞台中央转向“陪跑”甚至“退场”。

“平时，平台也会推出各种活动，我们也参加，但是‘双11’这种大的节点流量费用太高，今年我们没参与。”青岛一家服装企业的相关负责人说，传统电商平台的流量成本越来越高，让中小商家望而却步。

电商行业曾盛传“二八规则”，即入驻电商巨头平台的商家只有20%能够获利，80%处于亏损的状态，而这80%的群体大部分为中小商家。“‘双11’这种大的节点流量成本和门槛比平时提高，中小商家更难进入。”某电商行业业内人士说，除了流量成本的提升，电商促销节日层出不穷的行业现状也在进一步稀释商家的促销热情。“对很多商家而言，现在平台经常做促销活动，所以没必要非进入‘双11’这种竞争尤为激烈的场景。”